Abadayisi bezimpahla ezinkulu kunazo zonke Benza ukuthi babe ngabadayisi.
Uma ukukhangisa, ukumaketha, ubudlelwane bomphakathi, ukuklama, noma enye i-ejensi efanayo, uzothola isihloko esivame ukuchaza lokho okwenzayo. KODWA, akufanele ukuphoqa ukuthi ucabanga kanjani.
Kungakhathaliseki ukuthi unendima yakho ekukhangiseni nasekukhangiseni, futhi kungaba yindima enkulu kakhulu, awukwazi ukuphunyuka iqiniso elilodwa. Iqiniso eliphelele ukuthi wena, noma omunye umuntu embonini, awukwazi ukuphika.
Ungumthengi.
Singabantu Bonke Abathengi. Kodwa Sikhohlwa lokho.
Ungu. Umuntu ohlezi ngaphesheya kwehholo kusuka kuwe. I-CEO yenkampani yakho. Njalo umlondolozi. Uthenga izinto. Uya ezitolo. Ukhetha izinto ngokucophelela. Akunandaba ukuthi lezo zitolo zithengisa izinto nge-dollar nje kuphela, noma ziyi-boutique e-high-end shoes e-Rodeo Drive. Unayo imali, uchitha imali, ngakho-ke, uyadla.
Kodwa nokho, leli qiniso elibonakala libonakala liwukuthi libalekela iningi labantu kuleli bhizinisi uma kufika isikhathi sokudala imikhankaso yokukhangisa nokukhangisa.
Ngokungazelelwe, ukuguqulwa kwepharagim kusuka kumthengi kuya kumthengisi kuyasondelana kakhulu nokuqonda, ngaphandle kwekamelo. Futhi yilapho amazwi afana ne-360-degree approach, ukumaketha kokuqukethwe, ukuphazamisa, ukuxhuma, kanye ne-zeitgeist ukungena ekamelweni. Kuye kwaba kubi kangangokuthi "buzzword bingo" kuvamile ukudlala kuma-ejenti kanye neminyango yokuthengisa emhlabeni jikelele.
Kodwa bonisa lezi zindlebe kumuntu ovamile esitolo futhi bazobuka uhlu olufana nokulotshwe ku-Klingon.
Wonke umuntu uqala ukuhlola amaspredishithi e-demographics, futhi afinyelela ngaphakathi kwezingxoxo ze-PowerPoint, abonisa amashadi namagrafu "wezithameli ezihlosiwe."
Udonsa ikhanda lakho, ubhale amanothi ambalwa, bese uqala ukufanekisela lesi sibalo esiphelele.
Indoda eneminyaka engama-31-45 ubudala, enomholo ophansi kuya phakathi, isizwe esihlangene, nomfazi kanye nabantwana abangu-2.4. Lo muntu akekho.
Ungadali ukukhangisa kwabantu abangenasimo kanye nezibalo
Ayikho into efana nezingane ezingu-2.4. Ayikho into enjengendoda eneminyaka engu-31-45 ubudala. Konke kungenangqondo, kubhaliwe emibhalweni yokudala kanye namaphrezentheshini wokumaketha ngoba kulula kakhulu ukukhomba inqwaba yabantu kunokuba igxile kumuntu wangempela.
Noma kunjalo, zonke izinsuku zokukhangisa kanye nemikhankaso yokukhangisa zakhiwa ngalesi sihloko esibuhlungu engqondweni. Imikhankaso iyinto ehlulekayo futhi iphuma emihlanganweni ethatha imibono yokudala, eyenzelwe ukuxhuma nabantu bangempela, futhi ibanike ukufa kwezinkulungwane zokucutshungulwa.
Idatha yethu ibonisa ukuthi abantu bafuna ukubona abantu abaningi bedansa kuzikhangiso. Futhi, izingane ezikhulumayo nezilwane ziphakamisa kakhulu, ngakho-ke i-crowbar ephakathi. Ngaphezu kwalokho, uma singakwazi futhi ukuhlosisa lo mkhankaso kubantu besifazane kanye namadoda, noma ngabe ungumkhiqizo womuntu, kungaba usizo kakhulu. "
Lokhu akusikho ukucabanga komthengi. I-marketing hyperbole. Yingakho kunezikhangiso eziningi ezimbi kakhulu lapho, ezikhubazekile imihlangano yamakhasimende amaningi kanye nezinguquko zenguquko. Futhi-ke, baphonswa ngaphandle komnyango, bengasaphila, bafe ukufa okubuhlungu ezandleni zabathengi bangempela abangazi ukuthi bangahambisana kanjani nodoti behlulwa kubo.
Akukhona lokho kuphela kodwa abezindaba abathengayo kulezi zikhangiso ezimbi futhi zibekwe abantu abaye bangabheki njengabo abathengi. Ngakho-ke usuqeda ukuthola izikhangiso zangaphambili ezingu-30-60 zesandulela-pre-roll kuvidiyo ye-YouTube. Njengomthengi, lokhu kusishukumisa sonke. Abantu abanjalo abathenga izindawo ezifana nalokhu, noma ezinye izikhangiso "eziphazamisayo" eziningi, zifana nabathengi abakhalayo ukuba bahambe. Bazonda. Futhi bayazonda ngoba abasazicabangi ngomqondo wokumaketha, kodwa ingqondo yomthengi. Cabanga ngalokhu okwesibili. Omunye ukhokhelwa imali enhle ukuthenga izikhangiso abangazibona zona, ngokwabo. Bayazi ukuthi kuyaphazamisa. Bayazi ukuthi kuyakha. Kodwa, bacabanga njengomuntu onesihloko esithi "umthengi wemidiya," hhayi "umthengi wemidiya."
Lokhu. Unayo. Kuya. Ima.
Cabanga Njengomthengi. Njalo.
Lapho uGordon Ramsey epheka, uhlale ebuka izilaleli. Ucabanga njengomthengi wokudla kwakhe okokuqala, nomzuzwana wesiphepheli.
Esikhathini esidlule saseBritish Kitchen Nightmares, uyamangala ngokudla okukhishwayo. Ipuleti encane yokudla okudabukisayo eFrance ngentengo ekhulu kakhulu, edolobheni laseNyakatho-East England lapho abantu babefisa khona ama-pie amahle asendulo, izimbiza ezishisayo kanye nezinye izigubhu zendabuko.
Umpheki omncane wayecabanga njengompheki. Wayefuna ukukhombisa amathalenta akhe, nokulungisa ukudla ayekuthanda ukupheka. Kodwa lokho kwakungacabangi njengabantu ayebakhonza. Uma ngabe empeleni wayebheke umthengi edolobheni, wayengakaze azame ukuphoqa lokho kudla kubo.
Lapho uLexus eqala ukwenza izimoto, befuna ukuthengisa imoto yokunethezeka ezilalelini ezizokhokha izinga. Kodwa lokho kwakusho ukuthini? Uhlobo luni lwamakhasimende alufunayo? Abaphathi beLexus banquma ukuphatha abakhiqizi bemoto njengamakhosi amaviki ambalwa. Bawabeka emahoreni amahle kakhulu, ngokudla okumangalisayo kakhulu, iwayini, kanye nenkonzo. Kwadingeka baphile njengabantu abenza izimoto. Bahamba bacabange njengazo. Futhi-ke, babuyela eLexus futhi bakhethe uhla lwezimoto umthengi angamamukela. Okunye kungumlando.
Ukuziphatha kwezi zindaba ezimbili yilokhu; cabanga njengomthengi wakho.
Uma uthengisa izimoto, ungathanda ukudayiswa kanjani imoto? Futhi okubaluleke nakakhulu, yini oyayizonda?
Uma uthengisa itiye, ungathanda kanjani ukuthi uthengiswe kuwe?
Uma uthengisa imibono, ungathanda ukuwazwa kanjani?
Cabanga njengomthengi. Ukukhangisa kwakho kuzoba ngcono. Impendulo izoba ngcono. Ukuthengisa kuzokwenyukela. Umkhiqizo wakho uzothuthuka. Futhi umhlaba wokukhangisa uzoba indawo engcono kakhulu.